El mercado mundial de ropa outdoor es una mega industria valorada en más de 13 mil millones de dólares, lo que representa una ardua competencia. En la sociedad actual, existe un enfoque en la salud y el bienestar, lo que genera que los productores busquen conectarse con marcas que pretenden ser testimonio de este estilo de vida más sustentable y sostenible. Es por esto que los resultados de la empresa han sufrido un impulso.
Para muchos, mencionar la marca The North Face es sinónimo de nostalgia. Quizás la marca represente alguna polera o pantalón que algún familiar se colocaría para pasear al perro un domingo por la mañana. Pero esto no quiere decir que la marca no se haya ocupado del estilo y de la moda, nada más alejado de la realidad. Hay para todos los gustos.
Y aunque ha surgido el interés por las actividades al aire libre, el cambio climático y las tendencias de los consumidores, como la sostenibilidad, han dado lugar a una serie de desafíos y oportunidades para la marca. Entonces, ¿cómo está girando The North Face en su batalla contra sus rivales en el ya lleno espacio de ropa para exteriores?
Orígenes y Evolución de la Marca
North Face nació como un minorista de equipos para esquí y camping en San Francisco en 1966, antes de que Kenneth "Hap" Klopp comprara la empresa y empezara a fabricar productos dos años después. La marca nació para ocuparse de las carencias de todos aquellos deportistas que se preciaban por subir montañas sin equipamiento adecuado.
VF intensificó la comercialización de la marca y abrió locales dedicados enteramente a la línea que contribuyó a que la ropa de North Face se volviera tan común en los subtes y los suburbios como en los deportes al aire libre. El año pasado North Face tuvo unos US$ 1.900 millones en ventas, lo que representa el 17% de los ingresos de VF.
Colaboraciones y Posicionamiento
En 1986, el pensar en colaborar entre marcas era algo especialmente novedoso y que aún no se había explotado de la debida forma. En esa misma colección se contó con la colaboración de Tompkins en un chaleco de poli algodón disponible en verde azulado y amarillo. Esta colaboración en su momento dio un empujón a la marca a tal punto de convertirse en líder absoluto en el renglón de ropa outdoor, produciendo casi cualquier cosa en el rubro, desde zapatillas North Face hasta carpas.
En cuanto a las zapatillas North Face precios, seguro que no es la más económica, pero también existen muchas ofertas alrededor de la marca en toda la web. The North Face es sinónimo de calidad, de durabilidad, de libertad.
Opiniones de Usuarios y Desarrollo de Productos
Muchos otros montañistas y esquiadores opinan lo mismo, y eso no ha pasado inadvertido para los dueños de North Face. Dicen que están invirtiendo más que nunca en desarrollar todo tipo de cosas, desde mejores cierres relámpago a aislación de secado rápido, para recuperar la buena reputación de la marca.
Alex Bruni compró productos North Face por última vez hace trece años, cuando hacía esquí de back country y escalaba rocas. Además de que le gustan las prendas, Bruni admira al fundador Yvon Chouinard por no vender la compañía. A North Face no le sorprenden las críticas aunque no está de acuerdo.
Competencia en el Mercado
Marmot, Arc'teryx Equipment Co. y Mountain Hardware de Columbia Sportswear Co. agrandaron su cuota del mercado estadounidense de indumentaria y calzado deportivos en 0,37 puntos porcentuales, a 4,11%, en el año que comenzó el 3 de febrero, según SportsOneSource, firma de investigación de Charlotte, Carolina del Norte.
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