Desde hace algún tiempo, muchas empresas han adoptado los medios digitales como una de sus principales fuentes de publicidad. Una de las estrategias más efectivas para aumentar el valor de una marca y generar credibilidad es separar lo personal de lo profesional. La página del empresario no puede ser la misma que la página de la empresa, ya que la fanpage debe centrarse en las estrategias de marketing y en la interacción con el cliente.
Al fin y al cabo, las fotos de un fin de semana con los amigos no son en absoluto un contenido relevante para tus clientes. Todos tenemos una vida fuera del universo profesional y esto debe de estar muy bien delimitado.
Uso de Business Suite para la gestión de anuncios
Resulta que Business Manager, esa plataforma TAN fácil, ahora es parte de Business Suite con lo que, en la práctica, hablan de lo mismo. Es más que posible que tengas una cuenta de Business Suite y no lo sepas Y no sería raro que tuvieras más de una. Esas cuentas están identificadas como «negocios».
Si poseemos una empresa: y necesitamos asignar a nuestros empleados una o más páginas, Business Manager permite manejar las configuraciones de la página, publicaciones, creación de anuncios publicitarios y evaluar las estadísticas. Si trabajamos con una agencia de marketing: en su mayoría las agencias tienden a manejar varios clientes al mismo tiempo, es un trabajo que puede resultar abrumador si no se cuenta con los procesos y herramientas adecuadas. Este paso es fundamental, sobre todo si se manejan varios clientes o si se tiene una empresa o proyecto con diferentes departamentos.
Información de tu empresa, incluida información fiscal y, muy importante, número de IVA de la UE. En ese caso, tu número de IVA será tu CIF o NIF con el prefijo ES delante.
Es decir: puedes tener, por ejemplo, 10 páginas, 7 cuentas publicitarias y 5 personas en tu Business Suite, y no todas las personas podrán acceder a todo. Fácil, ¿verdad?
Mi consejo para que no te explote la cabeza: olvídate de gestionar todo esto desde el móvil y hazlo desde un ordenador. Ten mucho cuidado con a quien otorgas el estatus de administrador, o le estarás dando los mismos privilegios que tienes tú. Por tanto, NO hagas experimentos porque algunas cosas en esta plataforma son muy difíciles de deshacer.
Consideraciones importantes
- El estatus de «negocio propietario» está por encima del de administrador.
- Tanto por las funciones que tiene como por lo complejo que resulta de entender y lo fácil que es meter la pata y liarla, es claramente una plataforma pensada para agencias de marketing y grandes empresas con mucho tiempo y recursos.
Optimización de Anuncios para Máximo Impacto
El cambio en el algoritmo tiene como objetivo garantizar que los usuarios vean más publicaciones personales (o videos de gatos y memes) que anuncios. Por lo tanto, es importante saber dónde colocar sus anuncios, ya que esto puede generar o no su CTR. En este sentido, conocer las ubicaciones de sus anuncios puede ayudarlo a determinar el tipo de copias de anuncios y contenido multimedia que debe utilizar. Eso es porque cada canal tiene sus propias dimensiones de imagen o video.
Elementos clave de un anuncio efectivo
Estos son los elementos del anuncio en los que debe centrarse:
- Título: Sea claro y conciso, ya que esta es una de las primeras cosas que notará su público objetivo. En lugar de utilizar el nombre de su empresa como título, como “Mi café”, puede elegir: “¡Disfrute de su descanso para tomar café con nosotros!”
- Texto del anuncio: Puede utilizar eficazmente el espacio “estado” destacando su punto de venta. En cuanto a tu café, puede ser tu espacio acogedor, una cafetería accesible o tu wifi rápido y gratuito.
- Contenido multimedia: Su imagen o video puede marcar la diferencia. Entonces debe ser atractivo.
- Llamada a la acción: Su CTA es lo que le brinda a su audiencia información sobre qué hacer a continuación. Además, esto será diferente según sus objetivos publicitarios. La clave aquí es hacer que su anuncio sea tan atractivo visualmente que obligue a las personas a hacer clic.
Comunicación efectiva con la audiencia
Una forma de hacer que sus anuncios sean atractivos y efectivos es comunicarse directamente con su público objetivo.
Tenga en cuenta que los anuncios con texto atractivo reciben muchos clics y comentarios.
Visibilidad del contenido multimedia
Como se mencionó anteriormente, el contenido multimedia que debe utilizar en sus anuncios debe ser atractivo. Una forma de hacerlo es abstenerse de utilizar fotografías de archivo poco atractivas. Opte por anuncios con imágenes de apariencia más natural.
Después de todo, son inmunes a los anuncios obvios en sus noticias. Supongamos que vende zapatillas con arte y diseño personalizados. Puede optar por utilizar la imagen de alguien que utilice uno de sus productos. Mejor aún, pida a alguien que camine por las calles para que el contenido de su anuncio rich media se vea natural. ¿No tienes presupuesto para contratar un modelo para tu empresa? Considere pedir ayuda a sus amigos para hacer modelos a cambio de una compensación mínima.
Ofertas atractivas y sentido de urgencia
Es importante que también tengas una oferta atractiva. A sus clientes potenciales les gusta saber qué pueden obtener después de hacer clic en su anuncio. En pocas palabras, su oferta es lo que los hará hacer clic. Y eso dependerá de su objetivo publicitario. Por lo tanto, si desea que la gente visite su cafetería, es posible que desee ofrecer un descuento a los clientes que lo visiten por primera vez. Luego, combínelo con un CTA relevante, como “Obtenga un descuento”. Sin mencionar que pudo hacer una oferta atractiva. Por lo tanto, informe a su público objetivo que su oferta solo está disponible por un período limitado. Algo tan simple como “La promoción se extiende hasta el 31 de diciembre” es suficiente para que tu audiencia actúe.
Pruebas A/B para optimización continua
Cómo funciona, hará y mostrará al menos dos variaciones de sus anuncios. A partir de ahí, verá qué variaciones del anuncio pudieron generar el CTR más alto. Solo tenga en cuenta que para que su prueba A/B sea efectiva, debe probar un elemento a la vez. Entonces, por ejemplo, es posible que desee probar sus títulos primero. Vea qué genera más CTR: ¿El que usa “Mi café” o “¡Disfrute de su pausa para el café rápido con nosotros!” Una vez que tenga los resultados, use el título ganador y luego combínelo con al menos dos variaciones de su CTA. Por ejemplo, “¡Visítanos hoy!” versus “Consulte nuestro horario”.
Ejecute su prueba A/B durante al menos dos semanas para que pueda recopilar suficiente información sobre su campaña. Es un indicador de que sus anuncios son lo suficientemente atractivos o de que se dirige a las personas adecuadas.
Segmentación de la audiencia
Edad y sexo: Además de la ubicación, también puede orientar sus anuncios según la edad y el sexo de su audiencia. Interés y comportamientos: Además de la información demográfica, también puede orientar sus anuncios en función de los intereses y el comportamiento de su audiencia.
Métricas importantes
Calcule su tasa de clics Su CTR es la cantidad de clics que recibieron sus anuncios en relación con la cantidad de personas que los vieron (impresiones). Otra cosa a tener en cuenta es hacer su propia evaluación comparativa.
Tipos de anuncios y estrategias adicionales
Los anuncios para clientes potenciales muestran los mejores resultados al costo más bajo cuando se trata de incluir a alguien en tu lista de correo electrónico. El dinero gastado para dirigirte a audiencias cálidas con anuncios es siempre el mejor dinero publicitario que puedes gastar. También puedes escalar tus audiencias de remarketing agregando más fuentes.
La velocidad y la eficiencia son clave en el juego publicitario actual, por lo que aprenderás a estar un paso por delante de tu competencia en el ajetreado espacio digital.
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