Los grupos socioeconómicos son las categorías de la clasificación que realizan los profesionales del marketing para segmentar a la población en base a factores económicos y sociales. En Chile, los hogares son clasificados en siete grupos: AB (clase alta), C1a (clase media acomodada), C1b (clase media emergente), C2 (clase media típica), C3 (clase media baja), D (clase media vulnerable) y E (pobres). La clase media baja corresponde al grupo C3.
Metodología de Clasificación Socioeconómica
La actual metodología de clasificación socioeconómica fue elaborada por la AIM, la Asociación de Investigadores de Mercado, y fue presentada al público en el año 2019. El desarrollo de la metodología se basó en datos de la encuesta Casen, que es la encuesta pública más completa realizada en el país, tanto por su tamaño muestral, como por la gran variedad de preguntas incluidas en su cuestionario.
Esta nueva metodología de segmentación y clasificación socioeconómica considera tres aspectos:
- Ingreso per cápita equivalente, ajustado según el tamaño del hogar.
- Nivel educacional del principal sostenedor del hogar.
- Nivel ocupacional del jefe de hogar.
Características de la Clase Media Baja (C3)
Un 24,7% de los hogares integra este segmento. En marzo de 2022, los segmentos C2 y C3, descritos como clase media típica y clase media baja, respectivamente, concentraban un poco más de 6.199.054 personas, considerando a adultos (mayores de 18 años) vivos no interdictos. El grupo C3 (Clase Media Baja) es hoy el más numeroso del país, con un 29,1% de los chilenos, en desmedro del D (Vulnerable) con 24,2%.
Ingresos
El ingreso promedio del hogar es de $1.003.426. Noticias relacionadas La encuesta Casen del 2022 señala, según recoge Bío Bío, a la clase media como “el grupo de menores ingresos (entre 3 y 4,5 por sobre la línea de pobreza), lo que para un hogar representa un promedio de $1.003.426″.
Nivel Educacional
El 20% de los sostenedores del hogar en este grupo tiene un nivel de estudios universitario incompleto, o educación técnica completa o incompleta; el 51% tiene educación media completa, y el 24% tiene educación media incompleta o inferior.
Distribución Geográfica
Se distribuyen principalmente entre Puente Alto, Maipú, San Joaquín, San Miguel, Quinta Normal y Quilicura. 38% del C3 metropolitano se concentra en 13 comunas.
Ocupación
Asimismo 70% trabaja en oficios que no requieren educación superior.
Consumo y Endeudamiento
El gasto mensual de este grupo es de $821.000 CLP, con un ticket promedio de $24.000, y capacidad de ahorro del 45%. Siete de cada 10 personas de la clase media no tienen bienes raíces, es decir, 4.308.053 personas. En cuanto a los vehículos, el 64% de quienes componen la clase media (C2-C3) no es dueño de ninguno (3.870.324). Sobre los niveles de endeudamiento, 1.504.916 personas presentan al menos una morosidad publicada.
Son consumidores muy activos, pero racionales, que comparan precios y buscan productos funcionales. Su relación con la publicidad es escéptica: valoran más el precio que el mensaje.
Comparación con Otros Grupos Socioeconómicos
A continuación, se presenta una tabla comparativa con datos relevantes de otros grupos socioeconómicos:
| Grupo Socioeconómico | Porcentaje de Hogares | Ingreso Promedio del Hogar | Nivel Educacional del Sostenedor |
|---|---|---|---|
| AB (Clase Alta) | 1,8% | $7.177.530 | 98% con estudios universitarios o superiores completos |
| C1a (Clase Media Acomodada) | 6,0% | $3.010.391 | 93% con estudios universitarios o superiores completos |
| C1b (Clase Media Emergente) | 6,3% | $2.072.853 | 66% con estudios universitarios o superiores completos |
| C2 (Clase Media Típica) | 11,2% | $1.500.774 | 26% con estudios universitarios o superiores completos/incompletos, técnicos completos/incompletos |
| C3 (Clase Media Baja) | 24,7% | $1.003.426 | 20% con estudios universitarios incompletos o técnicos, 51% con educación media completa |
| D (Clase Media Vulnerable) | 35,9% | $640.667 | 6% con estudios universitarios incompletos o técnicos, 32% con educación media completa |
| E (Pobres) | 14% | $361.583 | 1% con estudios universitarios incompletos o técnicos, 23% con educación media completa |
Percepción de Clase Media
¿Es usted de clase media? Es muy probable que su respuesta sea sí, pues el 70% de los chilenos y chilenas cree serlo. Digo “cree” porque cuando se consideran factores como la ocupación (cualificada o semi cualificada) o el nivel de ingresos (entre $ 600.000 y $ 2.000.000 por hogar, según la Asociación de Investigadores de Mercado en 2015), el nivel de consumo o de educación (media, técnica y universitaria), sólo un 30% de la población tiene las características que definen a ese grupo.
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