¿Te has preguntado alguna vez por qué algunos profesionales parecen tener todas las puertas abiertas mientras tú sigues buscando la llave correcta? La respuesta podría estar en tu marca personal. ¿Has escuchado hablar de la marca personal? Esta es la esencia que te representa, es la forma que tienes de generar recordación en las personas, que recuerden tu imagen y tus capacidades.
Entonces, si estás buscando trabajo, o quieres destacar y avanzar en el que ya tienes, puedes trabajar en tu marca personal, ya que este será el valor que puedes aportar en la empresa. El tener clara cuál es tu marca, te ayudará a conocerte más y así saber cuales son tus fortalezas con las que puedes “venderte mejor” para un avance profesional.
¿Qué es la Marca Personal?
La marca personal es la huella que dejas en los demás. Es cómo te perciben, qué dicen de ti cuando no estás presente. Los reclutadores la aman porque les facilita el trabajo.
¿Qué te hace diferente?
Ahora, vamos al grano. ¿Qué problema resuelves mejor que nadie? Ejemplo: No digas simplemente «soy un gerente de proyectos».
Si te encuentras buscando trabajo deberías conocer el concepto “personal branding”, o marca personal. Se trata de crear una imagen de una forma en que queremos que los demás nos perciban. Al igual que una marca comercial, es necesario elaborarla, transmitirla y cuidarla con el objetivo de diferenciarse y conseguir una mayor llegada y éxito en las relaciones personales y laborales.
El punto de partida de cualquier profesional a la hora de construir su propia marca personal es identificar y comunicar las características que los hacen sobresalir, ser diferentes y visibles respecto al entorno o profesionales con características y carreras similares.
Cada vez más los perfiles para ciertas posiciones son elegidos de acuerdo a las características y habilidades del candidato, más que por sus conocimientos técnicos. Muchas veces el empleador, ante dos candidatos que estudiaron la misma carrera en universidades similares, con dominio del mismo idioma y con conocimientos técnicos similares, decide la contratación de acuerdo a la personalidad y al personal branding.
Una persona consciente de sus aptitudes personales y sociales, puede manejar de mejor manera sus relaciones y expectativas laborales, incluso puede detectar las de sus compañeros de trabajo y aprender de ellas.
Consejos para Desarrollar tu Marca Personal
Debido a lo anterior, te entregamos algunos consejos para poder desarrollar tu propia marca personal:
- Formarse constantemente: El mejor proyecto e inversión para cualquier profesional es su conocimiento. Por lo mismo, instruirse y aprender sobre la actividad o materia que los motiva es sin duda algo fundamental para ser un referente para su entorno.
- Networking: La calidad y el tipo de relaciones dicen mucho de quiénes somos. Siempre se debe ver como una oportunidad conocer gente y tratar de ampliar el entorno, tanto con personas que comparten las mismas motivaciones y gustos, como con aquellas con las que no. Estas últimas entregarán una visión distinta y que conlleva un gran aprendizaje.
- Redes sociales: Las redes sociales son nuestra carta de presentación hacia el mundo, por lo mismo, es necesario resguardar la privacidad de estas plataformas y el contenido que uno comparte. De esa manera, el entorno nos percibirá como un emisor con contenido de interés, y esto hace que la marca personal se valorice ya que te considerarán como una fuente de información fiable.
- No compararse con el resto: Probablemente el éxito o fracaso de otro se debió a su propio trabajo y motivación, por lo lograrlo, por lo que no condiciona la estrategia de otra persona para alcanzar sus metas.
Estrategias Adicionales para Potenciar tu Marca Personal
Además de los consejos anteriores, considera las siguientes estrategias:
- Tener presencia en las redes sociales: Aunque suene poco formal, las redes sociales son una forma de conocer algo de las personas, y más que nada de confirmar su existencia. Asegúrate de que esté completo, actualizado y optimizado con las palabras clave relevantes para tu industria. Si es posible comparte contenido o participa en grupos que demuestren tus valores, tanto personales como profesionales. Además hay algunas redes sociales que te sirven a la hora de buscar trabajo.
- Comparte tus ideas: Comenta las publicaciones de otros y participa en grupos de discusión. Las historias conectan con las personas a un nivel emocional.
- Construye relaciones genuinas: Con otros profesionales en tu industria. Asiste a eventos, participa en conferencias y únete a comunidades online.
- Sé Auténtico: La autenticidad es clave para construir una marca personal sólida y creíble. No intentes ser alguien que no eres. La coherencia también es fundamental. Asegúrate de que tu marca personal se refleje en todo lo que haces, tanto online como offline.
La Importancia de una Página Web
Una página web es el epicentro de tu marca personal, por lo tanto, hay muchos elementos claves que se deben considerar al momento de crear la página web. Hoy tener una página web está al alcance de todos y es muy recomendable invertir en una página web estratégica, que no sólo sea una vitrina donde darte a conocer y dar a conocer lo que haces.
La página más importante de una web siempre será la página de inicio (o el “home”). El home debe conquistar al visitante desde el primer momento. Es el espacio para que hables de ti, cuentes tu historia y conectes con quien está visitando tu web. Pero, lo más importante es que las personas sepan cómo les puedes ayudar a mejorar su vida o resolver el problema por el que entraron a tu web.
Sin duda, contar con un blog en la web te dará un valor importante. Los formatos han ido cambiando, pero una web que tiene publicaciones de forma periódica generará más visitas que una web que desde su creación no tiene ningún tipo de movimiento. Publicar artículos en sitios aporta credibilidad y exposición a tu marca personal, expandiendo tu alcance y atrayendo nuevas oportunidades.
Storytelling: El Poder de Contar Historias
Generar emoción, crear personajes atractivos y elegir una historia fácil de recordar son algunas de las recomendaciones que entregó Lucas Manzi, Head of Brand & PR de Seeds, empresa que conecta talento validado senior de América Latina con compañías líderes del mundo.
En las últimas décadas, el storytelling o arte de contar historias se ha convertido en el gran aliado de las empresas más exitosas e influyentes del mundo. Coca-Cola, Apple, McDonald’s, Starbucks, Nike, entre otras, han utilizado esta estrategia de marketing para conectar con la audiencia de manera genuina y lo han logrado. Diversos estudios demuestran la efectividad de esta herramienta.
Para que un relato genere un impacto en la audiencia debe tener una estructura bien definida y sólida:
- Introducción: Presenta tu personaje (tú) y el mundo en el que te encuentras, respondiendo a las preguntas ¿quién eres?
- Desarrollo: Presenta un conflicto. Por ejemplo, los desafíos que haz enfrentado o los obstáculos que te propones superar.
- Resolución: Finalmente, resuelves el conflicto o tomas una decisión que cambie la situación.
Los relatos que evocan emociones son los que se recuerdan y comparten. Antes de definir los detalles concretos de tu historia, piensa en cuál es la emoción que quieres generar en la audiencia. ¿Quieres hacerles reír? ¿Animarles a actuar ante una injusticia?
Los personajes son otro de los ingredientes imprescindibles de la historia. Ya sean malvados que representen un reto a superar o héroes con los que la audiencia se identifique, es importante que estén bien definidos. Para inspirarte, puedes pensar en tus personajes favoritos de películas, series o libros.
Los minutos para darte a conocer en una entrevista de trabajo o para presentar un proyecto siempre son escasos, por eso, crea una historia breve, sencilla y potente. Mientras cuentes la historia, ya sea en una entrevista, reunión o seminario, haz contacto visual, usa diferentes entonaciones y da énfasis a la parte más significativa.
Consideraciones Finales
Todas las personas tienen una marca personal. Tu marca personal es lo que los demás visualizan al escuchar tu nombre o al ver tu foto en internet. Te ayuda a descubrir atributos y habilidades desconocidas. Establecer una identidad de marca personal no representa a la persona que eres hoy. Más bien, es una hoja de ruta que te ayuda a tener claridad hacia dónde quieres dirigirte en el futuro. La creación de una estrategia de marca es fundamental para tener éxito en tu carrera.
Aunque construyas una marca personal excepcional, nadie la conocerá si no la promocionas lo suficiente. La marca personal en las redes sociales debe ser un objetivo fijo de cada semana. Establecer una presencia en línea toma tiempo y esfuerzo. No te centres en tratar de complacer a todo el mundo con tu marca personal. Sólo sería una pérdida de energía y recursos. Por el contrario, enfócate en definir tu nicho y trabajar para llegar a una audiencia específica.
Un profesional que se especializa en resolver un determinado problema tiene más probabilidades de ser contratado por una empresa comparado con uno que se dedica a hacer de todo un poco. Aunque te conozcas bien, necesitas aprender cómo transmitirlo de la forma adecuada. En diferentes dominios hay nombres que reconoces de inmediato: escritores, futbolistas, ingenieros o empresarios. Crear una marca personal bien definida te ayuda a cultivar conexiones importantes.
Cuando eres consciente de tu marca puedes ganar credibilidad y confianza por medio de acciones y elecciones arraigadas a la manera en cómo te comercializas. Quizás en un principio cuando piensas en cómo crear una marca personal te puede parecer una idea bastante superficial o vaga. Cuando se crea de forma eficaz, la marca personal genera mayor visibilidad dentro de una empresa y mejora las oportunidades de trabajo.
Sabemos que hoy estamos en un mundo competitivo, por lo tanto, se debe trabajar arduamente para lograr una marca personal sólida es clave para el éxito. Desarrollar una estrategia coherente y auténtica, te permitirá destacar en tu rubro, ampliar tu red de contactos y alcanzar objetivos profesionales con mayor eficacia.
Tu marca personal puede influir en cada etapa del proceso de selección. Recuerda: Los reclutadores no solo buscan habilidades y experiencia, sino también personalidad, valores y potencial.
Construir una marca personal poderosa es una inversión en tu futuro profesional. Al transformar tu marca personal, te convertirás en un imán para los reclutadores y abrirás las puertas a oportunidades que nunca creíste posibles.
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