Aún resuena la decisión de Unilever de dejar de producir detergentes en el país, el cierre de la planta de Iansa en Los Ángeles y -hace un poco más de tiempo- el fin de la fabricación de containers de Maersk en San Antonio, y otra información golpea a la industria nacional.
Esta vez, la empresa alemana Beiersdorf, fabricante de productos de marcas como Nivea y Eucerin, anunció el cese de su producción local, lo que dejará sin trabajo a unas 290 personas.
Se trata de una medida que se toma a pesar de que la planta, ubicada en avenida Lo Espejo, comuna de Maipú, fue recientemente ampliada, lo que involucró una millonaria inversión.
La decisión fue tomada por la junta directiva de la empresa en Alemania, y considera el traslado de la producción en Chile a otras plantas.
El volumen de producción en Chile irá disminuyendo paulatinamente hasta llegar al cierre total, que se concretará a mediados de 2021.
Factores que Contribuyen al Cierre
Pero a pesar de haber apostado por el mercado nacional, uno de los objetivos trazados en un comienzo no se dio: generar una industria local para adquirir materia prima en Chile.
Eso, dicen, los obligó a importar insumos, producir aquí y volver a exportar, lo que elevaba los costos y que, a la larga, hizo poco competitiva su operación.
“La decisión ha sido extremadamente compleja de tomar y se concretó luego de analizar distintas posibilidades para revertir las causas detrás de este traslado.
No obstante, ha sido un camino inevitable, a partir de las desventajas competitivas de la planta local frente a otras de la compañía, ubicadas en otros países y que dicen relación con la disponibilidad de materias primas y la distancia de los principales mercados de comercialización de los productos”, informó ayer la compañía a través de un comunicado.
Consultadas fuentes cercanas a la compañía, aseguraron que esto no tiene relación alguna con la situación política y económica que vive el país, ni con el estallido social ni con el efecto local de la pandemia; aunque reconocen que la situación sanitaria ha generado complicaciones para su operación global, pero es lo mismo para todos los países.
Desde la compañía aseguraron que durante el proceso de cierre que se completará en 2021 se establecerán medidas de apoyo para los trabajadores, a través de un paquete de salida con beneficios adicionales a los que exige la ley, el que ya está siendo informado a cada trabajador.
“Asimismo, se consideran medidas de acompañamiento para trabajar la empleabilidad y potenciar las posibilidades de recolocación de nuestros colaboradores”, se agregó.
Además de Nivea y Eucerin, Beiersdorf comercializa marcas como Hidrofrugal, Hansaplast, Tesa y La Prairie, todas ellas dedicadas al cuidado personal.
La decisión de abandonar el país se da a pesar de que las ventas en el mercado interno están creciendo a doble dígito, tal como informó el CFO de Beiersdorf, Dessi Temperley, en su entrega de resultados al tercer trimestre.
La Economía Plateada como Alternativa
En Chile, el 18% de la población tiene más de 60 años y se estima que para el 2050 el 33% de los chilenos entren en la categoría de adulto mayor, según el último informe de Grupo BID y la encuesta CASEN 2020.
“Hay que entender que todos los seres humanos somos diversos y distintos, especialmente en la vejez.
La Economía plateada no sólo abarca un área en específico, sino que es multidisciplinario: salud, dependencia funcional, ahorros, pensiones, vivienda, movilidad, conexión, educación, fuerza laboral y emprendimiento son algunas de las áreas que abarca.
Busca generar servicios y productos pensados en las personas mayores.
Por ejemplo, el programa “Aprende junto a SENAMA”.
Este concepto ya cuenta con referentes internacionales como Japón, en donde el mercado de la Economía Plateada representa la mitad de todos los consumos del país, mientras que, en la Unión Europea, este ecosistema económico ha crecido hasta EUR 3,7 trillones.
“Uno a los 60 años no se siente diferente que a los 40 o los 45.
Si bien la Economía Plateada recién comienza a asomarse en nuestro país, ya existen iniciativas consolidadas que buscan aportar desde alguna arista, como SeniorLab UC, el primer laboratorio de innovación social en vejez y envejecimiento en nuestro país.
Dentro de las compañías que han tomado esta iniciativa se encuentra Empresas SB, el grupo de retail y belleza que compone Salcobrand, DBS, Preunic, entre otros.
“Nos dimos cuenta que a muchas personas 60+ se les acaba el mundo al dejar de trabajar.
Dentro de su plan de inclusión, esta compañía se ha centrado principalmente en la preparación de las personas mayores para su jubilación.
Es el caso de Arturo Siglic, un hombre de 80 años que es auxiliar de farmacia en Salcobrand de Viña del Mar.
Lleva 24 años trabajando en la venta de medicamentos, pero cuando comenzó la pandemia no pudo adaptarse al nuevo sistema digital.
Arturo sigue trabajando en Salcobrand, a unas 3 cuadras de su casa, lo que le permite irse caminando desde su departamento hasta el local.
“Me gusta trabajar, me hace sentir útil.
Hay que tener en cuenta que las razones que tienen los adultos mayores para trabajar son muy variadas.
Puede ser por necesidades económicas, como una baja jubilación; o por algo más personal, como el sentimiento de utilidad.
Por esto mismo nace Senior Talent, organización creada hace tan solo cuatro meses atrás y que busca hacer “match” entre las empresas y personas mayores.
El sistema es online.
El adulto mayor sube su “perfil” a la plataforma de Senior Talent, mientras que la empresa propone una oferta laboral.
La iniciativa está enfocada en profesionales jubilados o aquellos que tengan más de 50 años y que buscan seguir trabajando en asesorías y mentorías, es decir, que desean trabajar con un horario flexible.
“Hay algo que me preocupó mucho.
De alguna forma estas personas, estos profesionales, iban perdiendo su autoestima, la credibilidad en ellos mismos, la confianza.
Para María Elena, así como para Paulina, directora de SeniorLab, los adultos mayores son necesarios en el ambiente laboral por toda la experiencia que pueden aportar.
“Si hay algo que se ha probado, es que aparte de la flexibilidad, son gente que tiene mucha guerra en el cuerpo.
Este es solo el comienzo.
Debido a que la Economía Plateada sigue siendo un concepto muy nuevo, no existen hasta el momento lineamientos claros sobre cómo deberían actuar las distintas entidades y empresas.
Sin embargo, ya son varias las iniciativas que intentan abordar el problema.
Asimismo, el área científica ya puso el foco en este segmento etario.
En el área de los servicios, existen diversas iniciativas, algunas más consolidadas que otras.
Los expertos, como Carlos Román, coordinador de desarrollo del Laboratorio de Innovación Social de la UC, creen que la Economía Plateada y toda esta red que se está formando, estará instaurada en nuestro país para el 2030.
“Estamos obligados.
Sin embargo, todos los especialistas coinciden que, para lograr una consolidación como Japón o Reino Unido, primero se debe solucionar el factor de necesidad económica.
La Economía Plateada aún tiene mucho camino que recorrer.
Actualmente no hay datos que muestren cómo se está desarrollando todo el ecosistema en nuestro país, pero existen personas como Gisela, quien hoy es parte de Travesía 100 y da charlas sobre emprendimiento para motivar y orientar a más personas que como ella, quieren emprender, ya sea porque su jubilación es baja, o porque desean desarrollarse personalmente.
Gisela no sabe cuándo dejará Celicias.
Marketing Ecológico y Sostenibilidad
El marketing ecológico se ha convertido en una estrategia esencial para las empresas que buscan alinearse con las crecientes demandas de sostenibilidad de los consumidores.
Este enfoque no solo mejora la imagen de marca y fomenta la lealtad del cliente, sino que también ofrece ventajas competitivas y eficiencia operativa.
La sostenibilidad se ha convertido en un pilar fundamental tanto para consumidores como para empresas.
Según un estudio de Nielsen, el 73% de los consumidores afirma que cambiaría sus hábitos de consumo para reducir su impacto ambiental.
Esto refleja una tendencia creciente hacia prácticas más responsables y sostenibles en el mercado.
El marketing ecológico se refiere a las estrategias que destacan los beneficios ambientales de los productos o servicios.
Se enfoca en la sostenibilidad para llegar a los consumidores concienciados con el medioambiente, contribuyendo a su protección.
El «greenwashing» es el intento de las empresas de presentarse como respetuosas del medioambiente sin realmente serlo.
Esto puede dañar la confianza del consumidor si se descubre la falta de autenticidad.
Por lo tanto, es fundamental que cualquier campaña de sostenibilidad sea respaldada por acciones concretas y transparentes.
El lavado verde es equivalente al lavado de dinero de los carteles delictuales, solo que acá se trata de un intento de lavado de imagen en lo ecológico.
Ejemplos de Empresas con Marketing Ecológico Exitoso
- Bionade: Esta bebida orgánica utiliza ingredientes naturales y promueve la sostenibilidad en su producción.
- Ecover: Una marca de productos de limpieza ecológicos, utiliza envases reciclables y promueve su producción sostenible.
- Frosch: Esta marca de productos de limpieza utiliza ingredientes biodegradables y envases reciclables.
- Allnatura: Especializada en productos de hogar sostenibles, Allnatura utiliza marketing que destaca su compromiso con el medioambiente y la sostenibilidad.
- Patagonia: Aunque es una marca estadounidense, Patagonia tiene una fuerte presencia en Alemania.
- Rewe: Esta cadena de supermercados ha lanzado campañas para promover productos locales y sostenibles.
- Lidl: Lidl ha implementado una serie de medidas sostenibles, incluyendo la reducción de plástico en sus envases y la promoción de productos de origen sostenible.
Un gran ejemplo de sostenibilidad es el sistema de depósito en Alemania, que se aplica tanto a envases reutilizables como desechables.
Este sistema, introducido en 2005, no solo fomenta la reutilización de envases, sino que también obliga a los comerciantes a aceptar la devolución de estos envases.
Sistema de reciclaje de contenedores: Australia ha implementado un sistema de devolución de envases (Container Deposit Scheme) en varios estados, donde los consumidores pueden devolver b...
Tabla Resumen: Estrategias de Marketing Ecológico
| Empresa | País | Estrategia de Marketing Ecológico |
|---|---|---|
| Bionade | Alemania | Ingredientes naturales y producción sostenible |
| Ecover | Bélgica | Envases reciclables y producción sostenible |
| Frosch | Alemania | Ingredientes biodegradables y envases reciclables |
| Patagonia | EE.UU. (Presencia en Alemania) | Compromiso con el medio ambiente y la sostenibilidad |
| Rewe | Alemania | Promoción de productos locales y sostenibles |
| Lidl | Alemania | Reducción de plásticos y promoción de productos sostenibles |
