Cannes Lions, el festival más importante de la creatividad, premió una vez más a las ideas más inspiradoras de las industrias del marketing, publicidad, diseño, medios, tecnología y entretenimiento de marca. Entre el 17 y el 21 de junio, las principales marcas del mundo se reunieron para celebrar el poder y la efectividad de la creatividad en un certamen que contó con la destacada participación de las agencias MRM y 1984, ambas socias de la Cámara de Empresas Creativas. Cada año en Cannes Lions se reconoce el trabajo más destacado en una amplia gama de categorías, creativos de todo el mundo compiten por alcanzar los leones de Bronce, Plata, Oro, además del Grand Prix, correspondiente al galardón más alto otorgado en cada categoría.
Tras llevarse dos de los grandes premios, la francesa Publicis Conseil se quedó con el título de la Agencia del Año. En tanto, Ogilvy fue galardonada como la Red del año, WPP alcanzó el premio a la Empresa Creativa del año y Smuggler obtuvo la estatuilla especial Palme D’Or en calidad de Mejor Productora del año. En cuanto a las marcas, Coca-Cola logró imponerse a Heineken y Apple y se coronó como la Compañía Creativa del año.
A nivel de países, el medallero fue liderado por Estados Unidos, que alcanzó 8 Grand Prix y logró un total de 252 premios. En segundo lugar quedó Reino Unido con 89 premios y en tercero Francia con 48. A nivel latinoamericano destacó el desempeño de Brasil (93), Perú (14) y Argentina que alcanzó los 20 leones.
Adopt your allergies: La campaña de MRM que obtuvo el León de Bronce. La agencia socia de la Cámara de Empresas Creativas, MRM Santiago, alcanzó el bronce en la categoría Health & Wellness con su campaña “Adopt your allergies”, realizada para la marca Allegra. La iniciativa ideada por la oficina chilena, fue puesta en marcha en Colombia y tenía como eje “volver posibles los amores imposibles”, reuniendo personas alérgicas con sus nuevas mascotas. Para lograrlo, la campaña utilizó el poder de los medios de comunicación y las redes sociales para educar sobre la nueva evidencia científica en relación a las alergias a los gatos e incentivar la adopción de felinos que se encontraban en busca de un hogar.
La agencia 1984, socia de la Cámara de Empresas Creativas, fue reconocida en la categoría outdoor con tres nominaciones que llegaron al shortlist. The Wait es el nombre de la campaña realizada para la marca Heinz, la cual retrata la impaciente espera de comensales de distintos restaurantes, quienes aguardan la llegada a sus mesas de la emblemática botella de ketchup para comenzar a disfrutar sus comidas. “Si estás dispuesto a esperar, tiene que ser Heinz” es la frase que acompaña los cuatro cortos que forman parte de la campaña, de los cuales Fries waiting, Burger waiting y Steak waiting lograron llegar a la prestigiosa lista de preseleccionados.
Polyester, Fishing Wire: La campaña de BBDO que obtuvo Bronce en Print & Publishing para Volkswagen Ecuador /Chile. “El León ganando por BBDO nos tiene muy contentos, porque es una campaña que venimos trabajando hace un año de manera regional con BBDO Ecuador. Nos parece una idea valiente, ya que es una manera muy simple de mostrar el benéfico del producto: un auto hecho con materiales reciclables. Valiente, porque es un auto muy caro y pocas marcas se atreven a mostrar un basurero en vez de poner su auto en grande. Por eso creo que fue merecedor de un León en Cannes y nos ha ido muy bien en otros festivales del mundo”.
Con 12 shortlist y 2 bronces, Chile no solo tuvo una participación relevante en este festival desde las piezas competidoras, sino que además, destacados creativos del país se hicieron parte del proceso de evaluación. El compromiso de todo el ecosistema creativo y la importancia de las buenas historias, son algunos de los elementos que los jurados chilenos destacaron para alcanzar el éxito en Cannes Lions.
Ideas para Celebrar los Logros de tu Equipo
Te mostramos algunos de nuestros favoritos, para inspirar tu propia celebración:
- Graba un mensaje de felicitaciones de parte de tu Gerente General o CEO y recopila citas de personas con distintos niveles dentro de la organización.
- Si tus colaboradores se encuentran trabajando de manera presencial, el día del anuncio, sorpréndelos al llegar a su lugar de trabajo. Decora la oficina, cuelga carteles que celebren el reconocimiento y pídeles a los líderes que saluden y agradezcan a los colaboradores en la puerta.
- Cuéntale al mundo tu gran victoria y lo que hace que tu empresa sea increíble. Muestra la cultura de tu organización, a través de anécdotas personales contadas directamente por los colaboradores, que muestren por qué están orgullosos de trabajar allí.
- Si tiene personas que trabajan de forma híbrida o totalmente remota, no olvide incluirlos en las celebraciones.
- ¡Todo el mundo ama los regalos! Invitamos a ser creativos y elaborar algunos artículos de merchandising para que los colaboradores puedan presumir de su lugar de trabajo.
- Una excelente manera de decir gracias, es ofrecer a los colaboradores tiempo adicional para hacer una pausa y relajarse. Por lo tanto, da a las personas un día libre extra: se lo han ganado.
Gran cantidad de personas continúan trabajando desde casa, por lo que el cruce entre la vida familiar y laboral nunca había estado tan entrelazado. Puede parecer una cosa pequeña, pero tendrá un gran impacto en las personas postulan a tus ofertas de Trabajo. ¿Su empresa tiene diversidad? ¿Tu compromiso es retribuir a la comunidad, lo que enorgullece a tus colaboradores?
Mientras todos celebran la victoria de este año, informa a las personas de tu organización que siempre hay espacio para mejorar. Continúa con el éxito haciendo un plan de acción.
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